對于營銷人而言，最可怕的事情莫過于對新事物視而不見，或者跟不上其發展勢頭。7年前，它是微博。5年前，它是微信。那么現在，它是直播。

2016年可謂是直播平臺爆發元年。一種全新的娛樂社交方式——“直播”開始無處不在地出現在大眾視野。成長于移動互聯網之上的直播，滿足了當下新一代社會主力90后，00后“求關注”，“渴望”，“想火”的社交訴求，發展速度之快令人震驚！這樣的火爆態勢也成功吸引了各大品牌主的目光。

對于營銷人而言，最可怕的事情莫過于對新事物視而不見，或者跟不上其發展勢頭。7年前，它是微博。5年前，它是微信。那么現在，它是直播。

然而，當一夜之間“直播+營銷”成為各大品牌營銷模式新“標配”時，我們反而要多一些回顧和梳理：

2016年直播經歷了怎樣的發展歷程？

下一步品牌應該如何利用直播做營銷？

當品牌在直播平臺上爭得一席之地時，又如何使營銷落地，流量表現？

針對這些問題，獨立分析師賈琳，在利用藍色光標BlueView智能營銷系統進行數據分析的基礎上，制作了《直播營銷案例分析報告》。報告通過分析真實營銷案例，探求直播對互聯網營銷產生的巨大影響，為營銷人下一階段對直播的使用提供了寶貴建議。

以下是報告重點內容

注：截圖來自于藍色光標BlueView產品“微信輿情”

要點：

2016上半年“直播”在微博、微信、百度 3大平臺上輿論趨勢一路上漲

微博平臺以其獨特的開放性特點，成為“直播”平臺及其內容的重要傳播渠道，粉絲討論“直播”話題的主陣地

直播正在從一個聚集“網紅”的平臺，逐漸發展成為聚集快消、電商、大眾商品、3C、制造業等品牌及產品的“創新營銷平臺”

“直播”呈現吸粉“快”，占領用戶流量“快”的特性。進入成熟期后，粉絲也可能很快就會失去興趣，依附平臺的用戶流量也會驟減。如何能把握現有的“風口”，快速進入市場布局，并且開發與眾不同的“吸睛”利器，對于各家直播平臺是一個重要挑戰

注：截圖來自于藍色光標BlueView產品“社群畫像”

注：截圖來自于藍色光標BlueView產品“社群畫像”

注：截圖來自于藍色光標BlueView產品“社群畫像”

注：截圖來自于藍色光標BlueView產品“社群畫像”

注：截圖來自于藍色光標BlueView產品“社群畫像”

注：截圖來自于藍色光標BlueView產品“社群畫像”

要點：

“直播+電商”：電商平臺用戶眾多，流量集中，KOL的引導更能影響消費產出，效果顯著

“直播+發布會”：直播平臺成為品牌推廣新品進入市場的重要出口；發布會結合電商等銷售平臺，可將直播流量直接轉化變現

“直播+互動營銷”：直播與社交平臺結合，吸引社交平臺流量參與線上直播活動；可嘗試線上線下配合，招募粉絲親身參與直播，滿足大眾獵奇心。

“直播+內容營銷”：新穎新奇的內容是直播營銷事件中脫穎而出的關鍵

“直播+廣告植入”：顛覆傳統廣告刻意而為之的方法，在有趣的直播場景下，配合觀看者的直觀評論感受，自然而然的進行產品和品牌的推介

“直播+個人IP”：直播平臺成為“網紅”經濟的一個有力出口，為以“個人”為單位的“網絡主播”提供更廣闊的粉絲平臺

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