一、產品行業概況

游戲直播定義：以視頻內容為載體，以電子競技比賽或電子游戲為素材，主播實時展示/解說自己/他人的游戲過程或游戲節目的服務。主要包括電競賽事、游戲節目、個人直播三大塊內容。

電子競技行業產業鏈特點：

• 結構復雜：擴散路徑圍繞游戲授權，依次通過傳播路徑，包括賽事組織、內容制作及內容傳播向外擴散，受眾也大幅增長；
• 參與者眾多：產業鏈長，涉及企業類型多，內容項，由核心的游戲廠商一直擴散到賽事舉辦的場館；版權項，涉及政府機關到分發媒體及個人；傳播項，從賽事現場擴散至網絡平臺；
• 線上線下聯動：串起線上線下，線下包括賽事的舉辦，游戲地產等，線上包括直播媒體、對戰平臺等。

游戲直播用戶規模：2016年游戲直播用戶將破億

游戲直播受眾基本屬性：

由此可見，游戲直播的用戶以男性居多，且為已婚男性為主，年齡集中在25~30歲，收入屬于中等水平。

游戲直播市場規模：

游戲直播行業主要商業模式有6類：增值服務、游戲聯運、廣告、內容訂閱、電商和體育競猜，其中主要以增值服務（虛擬道具購買）為主，商業模式的多元化推動市場規模大幅度增長 。

由艾瑞預計的數據可以看出，從2014年下半年各家的商業模式嘗試來看， 2015年一旦將商業模式拓寬到游戲聯運、廣告及會員訂閱，其市場規模將同比增加300%以上。同時，個人直播帶來的粉絲群體轉化將會帶來百億級電商銷售額，而賽事直播帶來的潛在賽事競猜市場可能達到千億級規模，游戲直播平臺作為流量入口將會瓜分其中大部分的流水。因此，游戲直播這塊領域已然成為兵家必爭之地。

二、產品功能介紹

體驗環境：

軟件版本：

• 虎牙直播 V3.1.4
• 斗魚 TV  V1.8.6
• 戰旗 TV  V2.5.7

系統版本：Flyme OS 4.5.3.1C

下載來源：360手機助手

使用環境：Wi-Fi 網絡

虎牙直播結構圖：

斗魚TV結構圖：

戰旗TV結構圖：

功能對比 – 差異化分析：

三、產品體驗分析：

虎牙直播登陸及注冊界面：

虎牙不支持第三方登陸；進入登陸和注冊界面的同時自動彈出鍵盤；只能通過手機號注冊，而且只需要三次輸入、兩次點擊、一次頁面跳轉，方便快捷；頁面有每個步驟輸入，以及密碼設置的相關提示，用戶學習成本低；

虎牙直播找回密碼界面：

進入找回密碼界面的同時自動彈出鍵盤；由于虎牙只能通過手機號注冊，這就為找回丟失密碼帶來了極大的便利，只需要三次輸入、兩次點擊、一次頁面跳轉就可以重新設置密碼，方便快捷；頁面有每個步驟輸入，以及密碼設置的相關提示，用戶學習成本低；

斗魚TV 登陸及注冊界面：

斗魚TV支持Acfun、微博、QQ等第三方自動跳轉登陸；只能通過用戶名和郵箱注冊，需要四次輸入、一次點擊、0次頁面跳轉，需要輸入的內容較多且長，稍稍繁瑣；頁面無每個步驟輸入，以及密碼設置的相關提示，待用戶輸入錯誤才顯示相關提示，浪費了用戶的時間，學習成本較高；

斗魚TV 找回密碼界面：

斗魚TV 找回密碼的時間成本和學習成本非常高，主要包括填寫資料、驗證郵箱、重置密碼、完成四大步驟；包括七次輸入、五次點擊、四次頁面跳轉，整個過程非常繁瑣；要同時填寫用戶名和郵箱，增加了用戶的記憶成本；跳轉到驗證郵箱界面還需要登陸郵箱，實在是在考驗用戶的耐心；頁面無每個步驟輸入，以及密碼設置的相關提示，待用戶輸入錯誤才顯示相關提示。

戰旗TV 登陸及注冊界面：

戰旗TV不支持第三方登陸，登陸除賬號和密碼外，還需輸入驗證碼；只能通過賬號注冊，而且只需要四次輸入、一次點擊、0次頁面跳轉，較為方便快捷；頁面無每個步驟輸入，以及密碼設置的相關提示，用戶出錯后才提示，而且不同錯誤的提示還不一樣，典型的話不說完，讓用戶一錯再錯，這一點用戶體驗非常不好。

戰旗TV 找回密碼界面：

戰旗TV 只能通過手機號和郵箱找回密碼，而用戶是通過賬號昵稱注冊，系統并未要求用戶綁定手機號和郵箱，則導致未綁定手機和郵箱的用戶無法找回密碼；整個過程包括五次輸入、五次點擊、三次頁面跳轉，整個過程較為繁瑣；頁面無每個步驟輸入，以及密碼設置的相關提示，待用戶輸入錯誤才顯示相關提示。

登陸首頁對比：（依次為虎牙、斗魚、戰旗）

三款App首頁都有搜索功能，其中斗魚TV和戰旗TV還有掃碼功能，使用場景更豐富；虎牙直播首頁設置了游戲分類導航，對用戶的引導性更強；

三款App都針對時下最熱門游戲進行首頁推薦，其中斗魚TV還特有新秀推薦，可推測出斗魚TV欲發展和培養自家特色游戲主播的意圖；

對于直播頻道模塊，三款App都是顯示頻道名稱、主播名稱、觀看人數等基本信息，而戰旗TV還提供主播性別信息，虎牙直播還提供具體所屬游戲類別、以及主播的歌個性標簽：如大神、視頻美女等，信息更為全面，增加對用戶的吸引力。

游戲分類界面對比：（依次為虎牙、斗魚、戰旗）

斗魚TV和戰旗TV的游戲分類界面風格非常類似，均是通過直接展示游戲大圖標畫面及游戲名稱來吸引用戶；

虎牙直播首先對游戲進行了可能的細分，包括常用、網游、單機、其他四個部分，方便用戶查找；其次采用游戲小圖標畫面和游戲名稱來展示直播內容，較斗魚TV和戰旗TV而言，視覺沖擊感較弱，色彩艷麗的畫面更能吸引用戶；

除了戰旗TV首推自家的百變Gamer外，其余兩款App均是根據當下游戲熱門程度來進行推薦排序。

搜索界面對比：（依次為虎牙、斗魚、戰旗）

從三款App搜索“英雄聯盟”搜索結果可以看出，斗魚TV只有正在直播和還未開播兩個分類，信息較為乏匱，重點不夠突出；

戰旗TV 則將結果分為主播、直播兩大類，為用戶提供了更多選擇；

虎牙直播將結果分為主播、游戲、神鏡頭（自家特色）和直播四大類，信息展示非常全面。此外還有聯想搜索功能，只需輸入“英”字，搜索下拉框就自動顯示包含“英”的各種可能的關鍵詞，減少輸入時間，有效的加快用戶搜索進程；

三款App均有搜索歷史記錄功能，方便下次快速搜索。

我的界面對比：（依次為虎牙、斗魚、戰旗）

戰旗TV我界面欄目右側添加文字引導，給予用戶更強的心里暗示，驅使用戶點擊；但是設置按鈕隱藏在右上角，容易被用戶忽略；

斗魚TV獨有“開播提醒”和“手游中心”功能，增加用戶粘性，并提供第三方手游下載入口，彰顯了其游戲聯運的商業模式；

虎牙直播特有可以提現的“我的禮物”功能，與其特色“上鏡”功能遙相呼應，刺激并鼓勵用戶參與直播，也顯示了虎牙拓展全民直播業務、占領直播市場的野心。

豎版直播界面對比：（依次為虎牙、斗魚、戰旗）

三款App均包含主播信息、聊天列表、發送彈幕表情等基本功能；

• 虎牙直播和戰旗TV提供主播往期視頻推薦，幫助用戶增進對主播的了解；
• 虎牙直播和斗魚TV突出顯示了一鍵“訂閱”和“關注”，有效增加用戶粘性；
• 斗魚TV和戰旗TV提供粉絲貢獻排行榜，戰旗甚至提供粉絲親密度信息，有效刺激用戶充值消費；而虎牙直播在增值服務這塊較為欠缺，沒有提供給主播送禮物的入口；
• 戰旗TV特有語音輸入功能，但識別體驗較為雞肋；虎牙直播凸顯發送按鈕，刺激用戶發表評論。

橫版直播界面對比：（依次為虎牙、斗魚、戰旗）

• 虎牙直播提供了音量和屏幕亮度調節，并提供省電流暢模式和分享到微博或者朋友圈的功能，強化了直播的社交性；然而彈幕只能進行關閉、開啟，以及精簡的操作，更細致的調節必須去到“我的”界面中才能設置，這一點較為不友好；
• 虎牙右側菜單可進行賽事競猜和免費領取競猜豆，增加了用戶看直播的趣味性以及增值道具的使用場景；
• 斗魚TV 和戰旗TV橫版界面較為類似，均可設置直播清晰度、彈幕透明度、彈幕大小、彈幕位置，切換解碼方式，實現定時休眠，鎖定屏幕，熱詞推薦等，在為用戶營造良好直播氛圍和快捷發送彈幕上更為貼心和周到；
• 虎牙和斗魚提供屏幕手勢快捷調節音量和屏幕亮度等功能，右上角可一鍵訂閱和關注，并為用戶提供了給主播送禮物的快捷按鈕，時時刻刻為了提高用戶粘性，加強用戶與主播的互動并增加自身增值服務而努力。

四、小結

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來源：人人都是產品經理