2016年，被稱為“中國網絡直播元年”，視頻直播進入紅海，出現近千家直播公司同時涌現的壯觀場面，大量從業者加入直播市場寄望分得一杯羹，而潮水漸退后，2017年伊始，估值5億元的光圈直播倒閉，一時間，關于直播行業的死亡潮來臨之說甚囂塵上。

另一方面，隨著監管壓力與競爭的日趨激烈，整個直播行業似乎都充滿著不安和焦慮，以及對未來的忐忑向往。2017年甚至未來，視頻直播行業的機會在哪里？

4月14日，億歐受邀參加了保利威視主辦的“視頻直播風潮下的產品、技術與應用”主題沙龍。保利威視總裁白劍、拍片網營銷合伙人焦萬圣、APICloud創始人兼CEO劉鑫以及央視網視頻技術總監劉明分享了自己的觀點。

一、深耕內容，直播平臺傾向垂直化和專業化

多位業內人士認為，內容匱乏是行業加速洗牌的重要誘因，直播泡沫正在破裂，未來大而全的直播平臺少之又少，2017年垂直平臺將會迎來“升級”。

拍片網營銷合伙人焦萬圣將在線視頻直播平臺劃分為四大類：泛娛樂直播、游戲直播、版權直播和垂直直播四類。按照直播形態細分為：網紅直播、新聞直播、體育直播、移動直播、在線教育直播、媒體直播和電商直播等。

泛娛樂直播是移動直播的原始狀態，也是暫時占比最多的移動直播聚焦點，以映客、花椒、一直播為代表。 據相關資料顯示，在現存的直播平臺中，有44%為泛娛樂平臺，34%位秀場直播平臺，16%為游戲直播平臺。

焦萬圣表示：“首先在今年年初的時候顯示，整個看直播的人數的趨勢已經開始下滑。人口紅利消失、泛娛樂直播進入收割期，活躍用戶呈現明顯下降的趨勢。因此，內容創作迎來了黃金時期，原創視頻興起，直播將于短視頻功能相結合，相互協作。要嘗試新技術，比如增加用戶體驗感的VR或者相關的互動體驗。”

行業的規范以及競爭的激烈，使得直播平臺不得不在內容上尋找突破口。而這個突破口，又因直播平臺依據自身基因進行內容創造上的專業化和垂直化，形成了未來直播平臺深耕的重點。

二、巨頭的“收割”之路

近期，巨頭們對直播、短視頻的布局可見一斑。2016年頭條號創作者大會，張一鳴宣布今日頭條要“all in短視頻”，并將拿出10億元補貼短視頻創作者；2017年2月2日，今日頭條收購美國移動短視頻創作者社區Flipagram；2017年3月23日，騰訊3.5億美元領投快手；3月31日，阿里文娛宣布土豆全面轉型為短視頻平臺，全力進擊PUGC領域；4月11日，百度視頻戰略投資人人視頻，加速布局PGC短視頻內容領域。

互聯網巨頭紛紛不想錯過直播的流量入口。

騰訊：

截至目前，騰訊旗下直播平臺的數量已達到9家。騰訊的布局從2013年便開始，通過投資+自建，騰訊旗下直播平臺的數量已經達到9家，當之無愧的成為擁有直播平臺最多的公司。

騰訊的直播平臺涵蓋游戲、體育、明星、泛娛樂、教育、生活等多個維度，特別善于利用其本身的擁有的社交、視頻等優質資源。

自建平臺：NOW直播、QQ空間直播、騰訊直播、企鵝直播、花樣直播。

阿里：

阿里推出了淘寶直播和天貓直播，阿里在直播方面的布局不離老本行。兩大直播平臺均定位于“消費類直播”，用戶可邊看邊買。

在泛娛樂領域，阿里暫時還未自建直播平臺。不過，其全資子公司優酷土豆已經打造了直播平臺來瘋。來瘋擁有熱播推薦、綜藝直播、廣場、排行榜、商城、論壇等功能。

百度：

雖然2016年全民直播已經刷爆朋友圈，但百度在直播方面鮮有投資。百度僅有“百秀直播”，還有旗下的愛奇藝擁有“奇秀直播”。

網易：

網易旗下有CC直播、網易波波和新聞直播平臺，據了解，三個直播平臺已經盈利。

如果這些巨頭還是使用慣用的方式開啟“買買買”的模式，相信2017還會有更多值得期待的變化。獨立科技觀察人士羅超認為，“2017年將是移動直播市場收割季，有大概率會發生BAT收購直播平臺的事件”。

三、直播下海東南亞

不久前，獵豹旗下專注海外的直播平臺live.me宣布進入印度市場，2016年4月在美國上線的live.me，僅用3個月時間就達到了周活躍增長967%，下載量翻了60倍；而今年1月19日宣布完成2100萬美元A輪融資的東南亞直播平臺Kitty Live取得的成績——上線4個月后占據泰國Google Play商店下載榜首、登陸新馬泰等多個國家、半年下載量合計達1000萬次。這些現象似乎都在指明一個方向：直播在海外。

就印度而言，其現有的網紅文化與熱愛觀看視頻的習慣也將讓直播在印度的發展顯得更為順暢。據Business Today的報道，在YouTube上共有27,000個印度頻道（不包括YouTube個人賬戶），這些頻道平均每個人會上傳200萬個視頻。

華創證券估計，移動直播市場在2015年已經到了18億美元的整體規模，這個數字在2020年將達到159億美元。2017，可能會有直播平臺進入東南亞市場，資本或許也會隨即而來。

直播的興起代表了全民娛樂需求的升級，接下來將流量變現一定會是資本和企業最關心的現實問題，顯然光靠單一的用戶贈送主播禮物等方式并是十分的靠譜。目前，BAT還未有大動作，海外市場還沒有充分地被挖掘，所以，在技術升級，內容及細化運作的過程中，2017年乃至未來，直播市場仍值得期待。

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